Gute Broschüre: Wie Printwerbung heute erfolgreich ist

Offline Werbung: Was sind Print­medien?

Nicht jedes Print­medium ist gleich ein Marke­ting­in­strument. Aber auch im Jahr 2022 kannst du Print­werbung noch als erfolg­reichen Kanal für deine analoge Werbung nutzen – obwohl viele Unter­nehmen sich beim Content Marketing der Zukunft zunehmend nur noch auf Online-​​Medien fokus­sieren.

Print­medien sind:

• Visitenkarten
• Flyer
• Zeitschriften, Zeitungen, Bücher
• Kataloge, Broschüren (etwa Imagebroschüren)
• Karten, Pläne
• Postkarten
• Kalender
• Poster, Plakate

Gerade junge Zielgruppen sind größten­teils online unterwegs, doch noch immer gilt: Du erreichst deine Kund*innen nur über Multichannel-​​Marketing nachhaltig. Deshalb solltest du auch gedruckte Marke­ting­maß­nahmen in deiner Offline-​​Strategie berück­sich­tigen.

Vorteile von Print­medien im digitalen Zeitalter

1. Sinne ansprechen

Das Content Marketing der Zukunft findet vor allem digital statt. Print­medien scheinen out und wenig rentabel zu sein. Doch sie haben einen Vorteil gegenüber Online-​​Medien: Menschen bekommen damit – buchstäblich – etwas Handfestes mit.

Print­medien machen Marketing erlebbar, denn im Gegensatz zu Online-​​Anzeigen, können sie mit dem richtigen Print Design vier der fünf Sinne ansprechen:

• sehen
• fühlen
• hören
• riechen

Menschen beschäf­tigen sich also anders damit als mit Websites oder Instagram Postings. Besten­falls lagern sie das Print­medium irgendwo, wo sie es später nochmal anschauen können.

2. Im Gedächtnis bleiben

Menschen lesen im Internet anders als in Zeitungen oder Büchern. Das heißt: Wir nehmen Infor­ma­tionen anders auf. Mit gedruckten Texte oder Bildern befassen wir uns in der Regel inten­siver. Das heißt, sie bleiben länger im Gedächtnis.

3. Werte und Wertigkeit vermitteln – auf der Metaebene

Zusätzlich kannst du deine Print­medien, ob Visiten­karte, Broschüre, Flyer oder sogar Brief­papier, nutzen, um deine Werte oder deine Aussage unbewusst zu unter­stützen.

Beispiel: In der heutigen Zeit wird der zum Teil hohe Papier­ver­brauch bei Print­medien kritisch beäugt. Auch als Unter­nehmen positio­nierst du dich mit der Art, wie du Werbung machst. Ist dir Nachhal­tigkeit wichtig, dann solltest du Print­medien umwelt­freundlich produ­zieren. Achte etwa darauf, ob bei der Produktion recyceltes Papier genutzt wird oder ob das Papier eine Beschichtung aus Plastik hat, auf die du ggf. verzichten kannst.

Eine hochwertige Verar­beitung steigert den Erfolg von Print­medien. Wie das geht, zeigen wir dir im Folgenden.

Gute Broschüre: So wird Print­werbung zum Erfolg

Die Vorteile von gedruckter, hapti­scher Werbung sind nun klar – doch nur, wer die richtigen Techniken kennt, kann erfolg­reiche, gute Broschüren erstellen. Wie funktio­niert gute Print­werbung also auch im digitalen Zeitalter noch?

Aufmerk­samkeit erregen: So erreichst du den WOW-​​Effekt

Du willst, dass dein Print­produkt gesehen wird – also brauchst du einen Eyecatcher!

Im direkten Vergleich mit schnellen, einfachen Lösungen schneiden hochwertige Produkte anhand der gemes­senen Faktoren besser ab. Doch wie bewerten Menschen, ob ein Produkt hochwertig ist und wie  zieht etwa eine Broschüre die Aufmerk­samkeit auf sich, fördert Emotionen und stärkt die Kaufmo­ti­vation?

Verede­lungen …

• … erhöhen die Aufmerksamkeit und die Betrachtungsdauer von Broschüren. Hochveredeltes Naturpapier unterstützt diese Faktoren. Der Effekt: Das Interesse von bestehenden und potenziellen Kund*innen wird (neu) geweckt.
• … wecken positive Emotionen und motivieren stärker zum Kauf.
• … neutralisieren negative Eindrücke. Sie können sogar dafür sorgen, dass Betrachter*innen auch längere Texte lesen und die Inhalte aufnehmen.
• … können den Erfolg einzelner Printkampagnen weiter steigern, wenn sie intensiv eingesetzt werden.

Welche Verede­lungs­tech­niken gibt es?

Es gibt verschiedene Möglich­keiten, Drucke zu veredeln. Die Techniken können einzeln oder mitein­ander kombi­niert angewandt werden. Dazu gehören:

• Lackieren
• Folienkaschierung
• Heißfolienprägung
• Beflockung
• Prägen und Stanzen
• Sonderfarben (etwa Neon). 

Welche Veredelung für dich infrage kommt, richtet sich nach deinem Corporate Design bzw. der Identity, aber auch nach deinem persön­lichen Geschmack. Wir helfen dir bei der Entscheidung.

Konsistenz: Deine Print­medien sollten zu deinem Corporate Design passen

Grund­sätzlich gilt: Um deine Print­medien erfolg­reich gestalten zu können, solltest du dir vorher über dein Branding und dein Corporate Design im Klaren sein. Nur so entstehen Broschüren, Flyer und Visiten­karten, die zu dir passen.

Zum einen sollte deine Marke auf allen deinen Kanälen – egal, ob online oder Print – konsistent erscheinen. Zum anderen sollte dieses Erschei­nungsbild zu dir und deiner Marke passen, damit sie authen­tisch, glaub­würdig und seriös wirkt. Beachte: Am Ende geht es um deine Offline und Online Reputation.

Entwickle deine Corporate Identity daher sorgfältig und kläre grund­le­gende Faktoren wie:

• Farben
• Logodesign
• Tonalität
• Ansprache
• Message

Fragen zu CD und CI? Corporate Design & Identity einfach erklärt

Gestaltung: Aspekte visuell und leserlich heraus­stellen

Wie jedes andere visuelle Medium gelten auch bei Print­medien diverse Gestal­tungs­prin­zipien. Einige wichtige haben wir hier aufge­listet:

• Betonung des wichtigsten Teils des Designs, etwa durch Schriftarten, Größe, Farben, Abstände oder visuelle Trennungen. Eine Hilfestellung bietet die Frage: „Was will ich kommunizieren?“ Wichtig: eine Balance zwischen den einzelnen Elementen finden!
• Kontrast zum Hintergrund, damit Schrift und Bilder gut zu erkennen sind.
• Einteilung des Textes durch Überschriften.
• Bilder, Grafiken, Icons etc. nutzen, um den geschriebenen Text aufzulockern und grafisch zu unterstützen.
• Nicht zu viele unterschiedliche Elemente nutzen, sondern wenige stilistische Aspekte wiederholen, etwa Farben, Schriftart oder Formen.
• Leserliche Schriftarten: Für die Überschrift oder die erste Seite kann etwas Ausgefallenes gewählt werden. Trotzdem sollten die Leser*innen den Text auf den ersten Blick lesen können. Das gilt auch für kleinere Texte: am besten einen cleanen Font ohne Serifen wählen und – wichtig! – die Schriftgröße ausreichend groß einstellen.

Fazit: Print­medien funktio­nieren auch heute noch

Obwohl der Content der Zukunft vor allem im Web und auf Social Media statt­findet, bieten Print­medien noch immer Potenzial für nachhaltige Werbe­kam­pagnen. Menschen nehmen Infor­ma­tionen auf gedrucktem Papier anders auf als im Online Marketing: Papier kann man anfassen und mit mehr Sinnen „erleben“ als digitale Medien. Dadurch bleiben die Infor­ma­tionen besten­falls länger im Gedächtnis.

Voraus­setzung dafür ist aller­dings ein hochwer­tiges Produkt, das

• zu deinem Corporate Design passt,
• ansprechend gestaltet ist,
• Aufmerksamkeit erregt,
• Emotionen weckt
• und so die Kaufmotivation fördert.

Nicht nur hochwer­tiges Papier macht ein Print­medium zu einer guten Broschüre – vor allem Verede­lungen spielen eine große Rolle und steigern den Erfolg deiner Offline Marketing-​​Maßnahmen signi­fikant.

Willst du einen beson­deren Effekt, versuch es doch mal mit einer beson­deren Falzung. Wer es „anders macht“ als andere, sorgt für Aufmerk­samkeit!

Gute Broschüren gestalten? Kontak­tiere uns!

Wir haben dein Interesse für das verläss­liche Print­medium (neu) geweckt? Du benötigst Hilfe bei deiner Broschüre oder möchtest ein Design für deine Print­medien erstellen lassen? Unsere Design–Experten beraten dich gern oder erstellen eine ganze Marke­ting­stra­tegie mit dir.

Du erreichst uns unver­bindlich unter 0221 – 177 388 0 oder per E-​​Mail an: info@​3​6​grad.​de.