Marketingstrategie

Unser Prozess – mit individueller Marketingstrategie zum Erfolg

Eine gelungene Marketingstrategie setzt eine durchdachte und umfangreiche strategische Planung voraus. Daher ist zunächst wichtig, das gewünschte Marketingziel sowie die relevante Zielgruppe zu definieren. 36grad erstellt dafür gerne mit Ihnen gemeinsam einen ausführlichen Marketingplan, der die Ziele festhält und eine individuelle Strategie ausarbeitet. Bei der Ausarbeitung einer Marketingstrategie, sollte zwingend eine SWOT-Analyse durchgeführt werden um die Rahmenbedingungen abzustecken und mögliche Chancen sowie Gefahren zu aufzuzeigen. Denn ein gelungenes Marketingkonzept ist immer maßgeschneidert auf das jeweilige Unternehmen. Vereinfacht gesagt, wird zunächst im Rahmen einer SWOT-Analyse untersucht, was die besonderen Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens sind. Wo sind Chancen und Risiken? Wo hebt sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz ab? Wo sind Optimierungsmöglichkeiten? Was ist schon optimiert? Dies kann ganz allgemein oder auch für ausgewählte Unternehmensmerkmale gemacht werden. Ein weiterer Vorteil der Analyse ist, das die Marketing-Kampagne nicht ins blaue hinein gestartet wird, sondern genau dort ansetzt, wo sie erfolgversprechend ist und wo sich Bedarf zeigt. So kann effizientes, kostensparendes und zukunftsträchtiges Marketing betrieben werden, ohne das Budget unnötig zu beanspruchen. Für detaillierte Informationen stehen wir Ihnen gerne im Rahmen eines persönlichen Beratungsgespräches zur Verfügung.

Spezielle Arten der Marketingstrategie

Ist erst mal die Analyse vollzogen, stellt sich die Frage, welche Marketingstrategie für den gewünschten Erfolg eingesetzt werden soll. Denn es gibt zahlreiche mögliche Marketinginstrumente. In den letzten Jahren, in denen insbesondere die Social-Media Plattformen für die Marketingbranche enorm an Bedeutung hinzugewonnen haben, haben sich einige interessante Arten der Marketingstrategie ergeben.

Influencer Marketing

Influencer oder Multiplikatoren-Marketing bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der gezielt der Einfluss von Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite (Influencern), genutzt wird, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Durch die kontinuierlich wachsende Bedeutung der Social Media Plattformen – insbesondere Instagram – für Werbetreibende, hat sich das Influencer Marketing als bewährtes Marketing Instrument durchgesetzt. Die Vorteile des Influencer Marketings liegen auf der Hand. Mithilfe von echten Personen, die ein Produkt vorstellen oder nutzen, lässt sich sehr gut Authentizität erzeugen, zudem kann bei der Zielgruppe eine große Identifikationsfläche sowie eine emotionale Verbundenheit geschaffen werden. Je nach Kampagnenstruktur kann im Vergleich zu traditionellen Werbemaßnahmen kostengünstig gearbeitet werden. Zugleich kann der Erfolg einer Influencer Kampagne, bzw. die darauf zurückzuführenden Conversions optimal analysiert werden. So können laufend Anpassungen vorgenommen werden. Inzwischen haben sich verschiedene Influencer Varianten gebildet. Früher war fast nur die Anzahl der Follower ausschlaggebend – viele Follower = hohe Reichweite. Heute wird mehr und mehr mit sogenannten Mircoinfluencern gearbeitet, die zwar weniger Follower haben, dafür aber eine umso größere Glaubwürdigkeit unter ihren Followern – Qualität über Quantität. Mithilfe von Mircoinfluencern lässt sich also eine bestimmte Zielgruppe präzise ansprechen. Influencer Marketing lässt sich auch mit anderen Marketingformen, wie zum Beispiel Guerilla Marketing oder ein klassischer Werbespot verbinden. Eine weitere Spielart ist das Word of Mouth Marketing. Unter Word of mouth Marketing – zu deutsch: Mund zu Mund Propaganda verseht man die Verbreitung einer Botschaft von Person zu Person aufgrund von Empfehlungen. In der heutigen, durch die Social Media Kanäle vernetzen Welt, haben Empfehlungen, auch wenn sie nur im kleinen Kreis ausgetauscht werden schon eine große Wirkung. Die Möglichkeiten sind vielfältig und der kreativen Gestaltung einer Kampagne sind nahezu keine Grenzen gesetzt. 36grad berät Sie gerne umfassend und persönlich für eine individuelle Influencer Marketing Strategie.

Guerilla Marketing

Unter Guerilla Marketing versteht man überraschende, kreative und ausgefallene Werbemaßnahmen, die mit geringem Budget möglichst große Wirkung erzielen sollen. Hierunter fallen auch Aktionen, die auf den ersten Blick gar nicht als Werbemaßnahme zu erkennen sind und so frisch und innovativ wirken. Hierbei werden klassische Werbeplattformen, wie TV, Anzeigen etc. gemieden, vielmehr sind Guerilla Kampagnen häufig gerade durch ihre unkonventionelle Präsentation so auffällig. Dabei werden beim Guerilla Marketing oftmals humoristische Elemente als Kernelement genutzt – so bleibt eine Kampagne im Gedächtnis haften. 36grad hilft Ihrem Unternehmen, mit Guerilla Marketing Konzepten, eine besonders einprägsame Kampagne aufzubauen.

Warum ist eine Marketing Strategie wichtig?

Um als Unternehmen ein langfristiges Ziel zu erreichen, ist eine durchdachte Marketing-Strategie unbedingt notwendig. Eine umfassende Marketingstrategie setzt sich aus mehreren Teilen zusammen.

Planung, Analyse & Zielsetzung

Zunächst muss eine umfassende Analyse der bisherigen Marketing Aktivitäten und deren bisherige Performance erfolgen. Die Analyse stellt die Basis der weiteren Mediaplanung dar. Zugleich sollte das gewünschte langfristige Ziel definiert werden.

Zielgruppendefinition

Als nächstes wird die Zielgruppe genau festgelegt, anhand deren sich alle künftigen Marketing Schritte orientieren – damit mit relevanten Marketing-Maßnahmen die passende Zielgruppe erreicht wird. Denn erst wenn die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse bekannt sind, kann eine weitere Kommunikationsstrategie erarbeitet werden.

Marketingstrategieplan

Ist die Planung vollendet und die richtige Zielgruppe definiert, formulieren wir eine ausführliche Marketingstrategie, die individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Insbesondere gilt zu klären, welche konkreten Marketing-Maßnahmen Sie ergreifen möchten und welchen Umfang die Kampagne haben soll. Ob Workshop, Messe, Event, Website-Aufbau, Video-Produktion, Optimierung von Social-Media Kanälen, Content Marketing & Storytelling oder Werbeschaltung – wir erstellen ein umfassendes Strategiekonzept und bieten sowohl Dauerbetreuungen als auch Einzelkampagnen-basierte Lösungen an.