Werbestrategie

Was ist überhaupt eine Werbestrategie?

 

 

Die Werbestrategie ist die Grundlage einer jeden erfolgreichen Werbekampagne und dient daher als Basis für die gesamte Planung einer Kampagne. Bei der Werbestrategie oder Mediaplanung, werden die Werbemaßnahmen für Ihre Firma genau definiert, um im Anschluss effektive und erfolgreiche Werbung gestalten zu können. 

 

 

Strategieentwicklung – das Ziel im Auge behalten

 

 

Eine erfolgreiche Werbekampagne basiert stets auf der Entwicklung und Durchführung einer präzise durchdachten Werbestrategie. Eine Werbestrategie setzt sich aus mehreren Punkten zusammen. Zunächst sollten die gewünschten Ziele bestimmt werden. Was wollen Sie mit der Werbekampagne erreichen? Im Anschluss gilt es die richtige Zielgruppe zu ermitteln. Wen möchten Sie mit der Werbekampagne erreichen? Nur wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie diese richtig ansprechen und die dafür relevanten Kanäle passgenau auswählen. Stellen Sie sich den Markt wie einen See vor, in dem sie einen bestimmten Fisch fangen wollen. Die Wahrscheinlichkeit diesen Fisch zu fangen wird immer größer, je kleiner dieser See wird. Ist im der See – symbolisch –  im Rahmen einer umfangreichen Zielgruppenanalyse zu einem Teich geschrumpft, ist die wahrscheinlich, dass der Fisch anbeißt natürlich ungleich höher. Als Nächstes sollte eine Analyse der Wettbewerber vorgenommen werden. Denn für die Chancen und Risiken aufgrund des Wettbewerbsumfeldes, sowie deren bisherige Marketing-Performance ist eine Analyse der Wettbewerber unablässig. Denn der USP (Unique Selling Proposition), also das Alleinstellungsmerkmal, ist auch immer im Vergleich zum unmittelbaren Wettbewerbsumfeld zu ermitteln. Zudem sollte sich die eigene Werbestrategie von der Strategie der Konkurrenz unterscheiden und absetzen. Weiterhin muss definiert werden, welche Medien konkret im Rahmen des Marketingprojekts eingesetzt werden sollen. Zuletzt spielt natürlich auch das verfügbare Werbebudget eine Rolle in der Entwicklung der individuellen Strategie für Ihr Unternehmen.

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