7 Social Media Trends

Social Media

im Wandel der Zeit

Mit der Einführung erster sozialer Netzwerke in den 2000ern, spätestens aber seit Instagram & Co., kann jeder zum Content Creator werden. Die Content Creation, etwa Werbung oder Enter­tainment, war ab dem Zeitpunkt der ersten Netzwerke nicht mehr nur Unter­nehmen oder Branchen vorbe­halten. Damit verän­derten sich die Inhalte, aber auch, wie wir Content konsu­mieren und damit inter­agieren. Ein Blick in die Vergan­genheit ermög­licht uns Prognosen über die Zukunft von Social Media.

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🔮 Die mobile Nutzung von Online Angeboten wird weiter ansteigen. Social Media Content wird in Zukunft weder für Desktop entwi­ckelt noch dort konsu­miert werden.

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Gleich­zeitig stieg der Anteil an mobil konsu­mierten Videos. Laut Facebook IQ liegt die Wahrschein­lichkeit mobil 1,5-mal höher, dass User Videos anschauen.

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🔮 Die mobile Nutzung fördert den Anstieg von Video­content – Videos werden mobil immer wichtiger.

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Wer ist die Zielgruppe

von morgen?

Je älter Social Media wird, desto älter werden auch die User der ersten Stunde. Während heute vor allem junge Menschen Social Media intuitiv nutzen, nimmt die durch­schnitt­liche Anzahl älterer User in Zukunft deutlich zu.

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🔮 In Zukunft wird Social Media Content von den Inter­essen und Dynamiken älterer Menschen mitbe­stimmt. Somit werden die Trends noch diverser.

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Baddie Winkle macht es vor: Die 92-​​jährige begeistert über 3 Millionen Abonnenten mit extra­va­gentem Content.
Quelle: Instagram

Die Zielgruppe von morgen:

Wie erreicht ihr sie?

Generi­scher Content war gestern. Durch den Overload an Angeboten braucht ihr Content mit Wieder­er­ken­nungswert. Anderer­seits solltet ihr aktuelle Social Media Trends beachten, um eure Zielgruppe zu erreichen.

Der Zielgruppe von morgen ist vor allem eines wichtig: Authen­ti­zität. Beispiel: Der Hashtag #mehrRea­li­tätau­fIns­tagram gewinnt zunehmend an Popula­rität und verzeichnet schon jetzt mehrere hundert­tausend Beiträge.

Aber auch andere Themen sind entscheidend für erfolg­reichen Content:

• Transparenz
• kritisches Hinterfragen
• Gemeinschaftsgefühl
• Entertainment
• Nachhaltigkeit

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🔮 Der Trend geht immer mehr zum authen­ti­schen Content: auffällig bearbeitete Fotos und aufwendige Filter könnten schon bald der Vergan­genheit angehören.

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Große Marken wie Zalando haben das Potenzial von Kurzvideos erkannt und betreiben sehr erfolg­reich organi­sches Social Media Marketing.
Quelle: TikTok

Es wird weniger darauf ankommen, wie perfekt Social Media Content aufbe­reitet ist. Die Zukunft dreht sich viel mehr um die Qualität des Contents an sich: Themen, Enter­tainment, Infor­ma­tionen.

Beim Duell Instagram vs. TikTok zeigt sich: Während Instagram immer mehr auf Werbe­an­zeigen setzt, schaltet TikTok weit weniger Zwischen­werbung.

Trotzdem werden die Inves­ti­tionen in Social Media Marketing in den kommenden Jahren weiter steigen. Durch wachsende Nutzer­zahlen und die breit­ge­fä­cherte Alters­gruppe erreicht Social Media Werbung zukünftig einen Großteil der Weltbe­völ­kerung.

Das bedeutet für Marketer, dass über Social Media mehr Möglich­keiten entstehen, Menschen zu erreichen. Marketing für ältere Zielgruppen findet heute noch weitest­gehend offline statt, aber:

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🔮 In einigen Jahren werdet ihr Brand Awareness, Marken­stärkung und sogar Umsätze vielleicht nur noch über Social Media und Online Marketing machen, statt offline.

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Immer mehr Adver­tiser machen es vor: Ads fügen sich subtiler in die Struktur des Contents ein. Werbe­trei­bende erkennen die Anfor­de­rungen der Zielgruppe und richten den Content danach aus. Und der Trend geht klar in Richtung Video.

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🔮 Werbung auf Social Media muss in Zukunft noch mehr auf die Erwar­tungen der Zielgruppe und die jeweilige Plattform eingehen. Ads müssen sich subtiler in die Struk­turen einfügen und dürfen nicht penetrant sein.

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Welche Content-​​Formate

bestimmen die Zukunft

von Social Media?

1. Gibt es eine Zukunft für Texte?

Schon beim ersten Blick auf Social Media fällt auf: Die meisten neueren Platt­formen waren nicht für Autoren langer Texte gedacht. Schon Twitter machte es vor: Mit seinerzeit 140 Zeichen (aktuell 280) konnten User kurze präzise und prägnante Texte veröf­fent­lichen – „snackable“ eben. Auswer­tungen über das Lesever­halten bei Online-​​Texten zeigten schon in der Vergan­genheit, dass Leser Texte im Web nur überfliegen.

Das bedeutet nicht, dass User nie oder kaum längere Captions lesen. Vielmehr wird der Fokus durch andere Inhalte auf ein Posting gelenkt. Ist das Interesse einmal geweckt, sind User auch bereit, Captions zu konsu­mieren. Tatsächlich zeigen sich zwei Tendenzen auf der Plattform Instagram:

• Captions werden länger
• User interagieren mehr mit längeren Captions

Beispiel Instagram: Die Länge der Captions hat sich seit 2016 mehr als verdoppelt (Stand 2019).
Quelle: Later und Fohr

Der Trend gilt nicht nur für diese eine Plattform, sondern lässt sich auch auf anderen Netzwerken beobachten – etwa LinkedIn. Ausschlag­gebend für den Erfolg von Captions ist nicht nur die Länge, sondern vor allem Stil, Struktur und Inhalt, etwa:

• ein spannender Aufmacher
• Informationen mit Mehrwert
• klare, verständliche Sätze

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🔮 Der Trend zeigt: Captions werden immer mehr für Micro­blogging genutzt. Das macht sie authen­tisch und persönlich. Sie werden länger und User sind bereit, sie zu lesen – voraus­ge­setzt, sie wecken das Interesse, sind leicht zu verstehen und bieten einen Mehrwert für die entspre­chende Zielgruppe.

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Creator nutzen Text immer mehr in Videos bzw. auf Bildern, um Infor­ma­tionen direkt im visuellen Inhalt zu vermitteln.

Gleich­zeitig zeigt sich mit neuen Platt­formen ein anderer Trend: Je mehr die Inter­aktion mittels Videos statt­findet, desto weniger nutzen oder lesen wir (lange) Captions. Einige der neuesten Social Media Platt­formen kommen daher fast gänzlich ohne Description Boxes aus.

Zahlreiche Bearbei­tungs– und Sharing Apps machen es jedem User möglich zum Künstler zu werden. Das Problem: Schon jetzt werden mehrere Millionen Fotos pro Tag bei Instagram und Facebook geteilt. Die Folge: Statische Bilder gehen immer mehr unter.

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🔮 Wer mit Bildern weiterhin Erfolg haben möchte, muss auffallen – auf den ersten Blick. Aktuell, kritisch, infor­mativ, vielleicht ein bisschen provokant, aber vor allem: authen­tisch.

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Bei Bildern zeichnet sich ebenfalls ein Trend ab: Bewegt­bilder werden immer erfolg­reicher. User bleiben laut Facebook IQ mit einer 2– bis 5-​​mal höheren Wahrschein­lichkeit an Videos oder Cinema­grammen hängen als an stati­schem Content.

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💡 Der Unter­schied: User müssen sich aktiv dafür entscheiden, ein Video zu gucken. YouTube bedient daher eine eigene Zielgruppe.

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Apps spülen Videos leichter in die Timeline der User. TikTok machte sich dieses clevere Vorgehen zunutze – und perfek­tio­nierte es. Damit ging das Unter­nehmen einen entschei­denden Schritt in Richtung Content der Zukunft.
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🔮 Das Video ist bis heute eine bewährte Content-​​Form, sowohl bei Konsu­menten als auch bei Creatorn. Die leichte Acces­si­bility und der schnelle Konsum kurzer Videos ziehen Inter­es­sierte beider Seiten immer mehr an. Das bedeutet: In Zukunft werden sie noch wichtiger für Einzel­per­sonen, Unter­nehmen und Werbe­trei­bende.

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Kurze, snackable Videos von weniger als einer Minute Länge deuten auf zwei Social-​​Media-​​Entwicklungen hin:

1. Sie spiegeln die Schnelllebigkeit unserer Zeit wider
2. Sie formen den Zeitgeist von morgen – und damit den Konsum

Kurze und lange Videos werden auch in Zukunft unter­schied­liche Inhalte und Zielgruppen bedienen und nicht in Konkurrenz zuein­ander stehen. Dennoch verändern kurze Videos die Art, wie wir Infor­ma­tionen teilen und aufnehmen werden.

Unsere 7 Erkennt­nisse:

Das ist der Content

der Zukunft

In unserer schnell­le­bigen Zeit etablieren sich fast täglich neue Social Media Trends. Folgende Erkennt­nisse lassen sich erkennen:

1. User konsumieren Social Media Content in Zukunft ausschließlich mobil.
2. Die Aufmerksamkeitsspanne für die Bewertung von Inhalten wird immer kürzer: Content muss User innerhalb der ersten Sekunde erreichen.
3. Authentischer und transparenter Content dominiert Social Media.
4. Content muss auffallen, um sich in der Masse behaupten zu können.
5. Captions werden länger – funktionieren aber vor allem mit statischen Bildern.
6. Videos werden immer populärer und haben eine größere Chance gesehen zu werden als statische Bilder.
7. Content wird diverser: Die Trends passen sich Interessen und Anforderungen älterer Zielgruppen an – und werden von ihnen aktiv geformt.

Auch in Zukunft wird es nicht den einen Social Media Trend geben, der den Content von morgen bestimmt. Er ist abhängig von Marke, Person, Beziehung zum Verfasser, Thema und Zielgruppe. Inter­essant sind außerdem die techni­schen Möglich­keiten: Werden Livestreaming, Sprachas­sistenz und sogar Hologramme bald schon unseren Alltag bestimmen?